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El poder de la siembra de contenidos: un enfoque holístico del SEO dentro y fuera de la página

05. febrero 2024.

El content seeding es una estrategia eficaz para aumentar la visibilidad de los contenidos y optimizar el marketing online. En este artículo profundizaremos en el concepto, daremos ejemplos concretos de campañas que han tenido éxito y destacaremos los efectos positivos tanto en el SEO on-page como off-page.

¿Qué es el content seeding?

El content seeding se utiliza para mejorar el alcance y la visibilidad de un sitio web mediante la distribución selectiva de contenidos. Se utilizan diversas plataformas y canales para distribuir contenidos de forma orgánica. Esta estrategia no sólo pretende atraer la atención del público objetivo, sino también generar backlinks y, en última instancia, mejorar la clasificación en los resultados de búsqueda.

 

La estrategia de content seeding como solución holística para el SEO onpage y offpage

El concepto de content seeding encaja a la perfección en una estrategia de SEO holística que tiene en cuenta tanto los factores on-page como off-page. Por ejemplo, una agencia de content seeding encargada no tiene que anular por completo el concepto SEO existente, sino que puede simplemente armonizarlo con el seeding del contenido. Nos gustaría ofrecer algunas directrices concretas al respecto:

Optimización de la página a través de contenidos relevantes

La estrategia de sembrado de contenidos comienza con la creación de contenidos relevantes y de alta calidad. Este contenido constituye la base de un SEO onpage sólido. Los motores de búsqueda no sólo recompensan los vínculos de retroceso, sino también el contenido relevante e informativo de un sitio web. Y lo que es más importante, los visitantes de su sitio web siempre agradecen un buen contenido.

Optimización de palabras clave para una mejor visibilidad

Una buena agencia de posicionamiento no sólo tiene en cuenta la distribución del contenido, sino también la integración de palabras clave relevantes. Esto garantiza que el contenido sea indexado de forma óptima por los motores de búsqueda.

Enlaces naturales para la autoridad fuera de la página

La distribución selectiva de contenidos no sólo fomenta los backlinks, sino también los enlaces naturales. Esto es crucial para la autoridad fuera de la página de un sitio web. Los motores de búsqueda evalúan no sólo la cantidad, sino también la calidad de los backlinks. En caso de duda, el segundo factor es más importante que el primero.

Señales sociales

Señales sociales: no sólo se pueden generar enlaces valiosos «sembrando el contenido», sino que también se pueden crear señales sociales. Éstas desempeñan un papel decisivo a la hora de aumentar el alcance. Los motores de búsqueda tienen en cuenta estas señales a la hora de evaluar la relevancia y popularidad de un sitio web, lo que repercute positivamente en su visibilidad en los resultados de búsqueda. Las redes sociales son, por tanto, un componente esencial de esta estrategia de optimización.

Casos prácticos de content seeding

 

Colaboraciones con blogueros

Una agencia de social seeding puede implicar activamente a blogueros y personas influyentes en la distribución de contenidos. El objetivo es colocar artículos, vídeos o imágenes (por ejemplo, memes con un mensaje claro) en las distintas plataformas. Estas colaboraciones suelen tener lugar como parte del marketing en redes sociales para distribuir contenidos de forma orgánica en plataformas como Facebook, X o Instagram con el fin de promover la interacción social y maximizar el alcance.

Foros y comunidades

Al colocar contenidos específicos en foros y comunidades en línea relevantes, una agencia de seeding puede garantizar que se dirija directamente al público objetivo. Esto no sólo fomenta el debate sobre el contenido, sino que también aumenta la probabilidad de enlaces naturales.
 

Ejemplos concretos de campañas de éxito en todo el mundo

Las explicaciones hasta ahora han sido muy teóricas. Para ilustrar de forma práctica las ventajas de la distribución de contenidos, he aquí algunos ejemplos concretos del funcionamiento de estas campañas:

GoPro: oPro presenta cámaras compactas que pueden capturar contenidos de excelente calidad. Mediante el content seeding, la empresa comparte los fascinantes vídeos de sus clientes en las plataformas pertinentes. La atención no se centra sólo en el rendimiento de los productos, sino también en la amplia gama de aplicaciones posibles y las emociones que evocan. Se anima a los clientes a etiquetar sus vídeos con el hashtag #GoPro para que sean más fáciles de encontrar y compartir. Además, GoPro organiza periódicamente concursos para reconocer los mejores vídeos.
Netflix: Netflix, el servicio de streaming de películas y series, utiliza el content seeding para promocionar sus propias producciones. Los contenidos se distribuyen en canales como YouTube, Facebook, Instagram y Twitter. Se utilizan diversos formatos como trailers, teasers, entrevistas, memes y GIFs. Netflix anima activamente a sus usuarios a hablar, debatir y compartir los contenidos utilizando hábilmente hashtags, retos y encuestas.
McFit: La cadena de gimnasios utiliza anuncios cortos en las zonas de entrenamiento para animar a los socios a compartir sus propias grabaciones en las redes sociales privadas. El estudio se dirige con el hashtag #McFit para que las cuentas de la cadena puedan reenviar el contenido.
Red Bull: El fabricante de bebidas energéticas utiliza la estrategia para compartir sus impresionantes vídeos de deportes extremos, espectaculares acrobacias y emocionantes aventuras. Los vídeos han creado una fuerte conexión emocional y viralidad. Red Bull no sólo anima a la gente a comprar sus productos, sino también a cultivar un estilo de vida propio que «les da alas».
IKEA: El fabricante sueco de muebles confía en los contenidos sembrados para inspirar y aconsejar a sus clientes. Se crean y distribuyen diversos formatos de contenido, como catálogos, blogs, vídeos, podcasts y correos electrónicos, en canales propios y externos. La atención no se centra solo en los productos, sino también en temas como la vida, el mobiliario, la decoración y la sostenibilidad.

¿Qué hay que tener en cuenta a la hora de difundir contenidos en las distintas plataformas de redes sociales? ¿En qué se diferencian Instagram y TikTok, por ejemplo?

Cada plataforma ofrece herramientas diferentes que deben utilizarse correctamente a la hora de crear contenidos. Esto puede explicarse utilizando Instagram y TikTok como ejemplos. La mayoría de los principios también pueden aplicarse a otras plataformas de medios sociales como Twitter/X o Facebook:

  • Público objetivo: Instagram tiene una base de usuarios mayor que TikTok, que se dirige principalmente a la Generación Z. Por lo tanto, es importante saber qué plataforma llega mejor a tu público objetivo y qué tipo de contenido prefieren.
  • Contenido: Instagram ofrece varias herramientas para contar historias visuales, como imágenes, historias, IGTV y reels. TikTok, por su parte, se centra en vídeos cortos y entretenidos que siguen tendencias, retos y música. Por lo tanto, es importante que adaptes tu contenido al formato y tono de voz respectivos.
  • Algoritmo: Instagram tiene en cuenta las preferencias de los usuarios por determinados temas, hashtags o funciones para mostrarles contenido relevante en su feed. TikTok recomienda los contenidos que mejor entretienen a los usuarios en función de su comportamiento e interacción con los vídeos. Ambos valoran positivamente todo lo que aumente el tiempo que los usuarios pasan en la plataforma.
  • Funciones especiales para optimizar la participación: Para aumentar la participación de los usuarios, Instagram ofrece una serie de funciones como filtros, hashtags e historias. TikTok también tiene funciones similares, pero no son tan completas y sofisticadas como las de Instagram. Es importante que conozcas las funciones al detalle para sacarles el máximo partido. Los conocimientos especializados y la experiencia son una gran ventaja en este sentido. Por ello, una agencia de social seeding puede ser un valioso aliado.

 

Conclusión: el content seeding bien hecho puede merecer la pena

Las explicaciones anteriores lo demuestran: El content seeding puede ser una estrategia eficaz para hacer accesibles contenidos de alta calidad a un público amplio. Trabajar con una agencia de content seeding como SeedingUp puede ser crucial para garantizar una distribución específica y eficaz. Especialmente en combinación con medidas de SEO fuera de la página, esta estrategia ofrece nuevas oportunidades para aumentar su propia visibilidad.

Estaremos encantados de asesorarle en su caso concreto. Póngase en contacto con nosotros.